Технология look-alike нацеливает рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на ваших клиентов

25 окт 2019

Достаточно выбрать цель или сегмент и опцию «Только похожие пользователи». Объявления не будут показываться тем, кто ранее достиг цели или попал в сегмент.

С помощью этого условия ретаргетинга можно создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов целевой аудитории.

Пользователей, которые уже были на сайте и знакомы с вашими предложениями, проще мотивировать что-то купить. Поэтому для такой аудитории можно повысить ставки.

А похожие пользователи — это «холодная» и более широкая аудитория. Обычно за неё платят меньше, чем за возвращение тех, кто уже был на сайте.

Для этих пользователей можно ставить цель выше по воронке продаж — например, заполнение формы. Так вы соберёте новую аудиторию, с которой сможете работать дальше.

Новую опцию также можно использовать в сферах с сезонным спросом. Например, обычно автошины покупают не чаще раза в год. Опция «Только похожие пользователи» позволяет показывать рекламу новым людям и исключить из таргетинга тех, кто уже покупал шины в этом году.